白象食品股份有限公司正式创建于1997年，是一家 以 生产优质面食 为主 的企业，白象的方便面也被央视点名表扬，登上中国食品新闻网。

  拒绝日资收购、员工1/3是残疾人的事迹，已经让1997年成立的白象食品登上热搜。食安事件中的优秀表现，无疑为其国货之光的地位再加上一层BUFF。

  当然，热衷公益的踏实并非这个品牌深藏功与名的全部秘密。复盘白象的崛起，我们能体会到老国货品牌更好的品牌态度，这也给外界带来了一种新视角的品牌思考。品牌的渠道积淀与新消费的冰火碰撞，发展既有优势的垂直探索与横向扩张的多元化抉择，挑战与机会共存白象在面对哪些发展和隐忧？

  值得注意的是，白象的火爆，走得很“稳”。在“315 老坛酸菜”被送上微博热搜第一后，康师傅、统一纷纷道歉。白象则身正不怕影子斜，表示“25年坚守品质，白象始终如一”。

  当然，产品质量是伟大品牌的底线也是准线。方便面产品的低毛利，并没有影响白象对产品质量的松懈。口碑力如何，产品会说话。

  梳理白象此次的走红脉络，来自于冬残奥会期间网友翻出的“旧新闻”。据报道，山东济宁的白象食品公司，2020年在职残疾职工237人，占到了总职工人数的近1/3，安置残疾职工的就业数量在济宁市位居第一。

  诚然，在狼性文化、996大行其道的当下，仍有品牌以如此细腻的举动、低调的姿态来践行社会责任，怎能不令人称赞。以人为本的品牌态度，直抵人心。

  老国货品牌的“向善”精神，是其系列动作的内核所在。捐款捐物、倾囊相助，品牌的温度与柔软更深入人心。“不求过度关注”的豁达也表现出从内而外的克制，更加圈粉。

  我们能够正常的看到，国货品牌突然火爆的背后，是融入品牌基因的善良品质，而非过多刻意营销色彩。无一例外，它们都在将中华民族骨子里的向上与向善精神发挥到最大。无论是平日里涓涓细流般的善举，还是关键时刻见真章的毫不犹豫，亦或是食品安全底线不遗余力地捍卫，都是积极承担社会责任的表征。

  国货品牌拥有脚踏实地的质朴本色，在拥有一定的国民度与知名度的基础上，美誉度自然得以爆发式增长。

  在群雄混战的时代，白象率先抓住“中国人爱吃面，更爱喝汤”的饮食上的习惯，白象创新性地完成心智“迁移”，实现品类的开拓引领。

  2003年，白象食品率先开发了国内第一款骨汤方便面，瞄准营养和健康的关键价值点，成为中国“汤方便面”品类的开创者。白象的大骨面进行了区隔定位：大骨熬汤、身强力壮，骨胶原的营养这个层面，凸显了白象大骨面的价值，因此推出了广告语“白象大骨面，大骨营养在里面”， 成为爆款产品。

  白象食品在2020年由国际品牌设计公司朗涛操刀，完成logo视觉形象的全新升级。在logo的升级中，夯实白象“可信赖的高品质面食和现代食品制造商”的一贯定位。

  不少方便面品牌涨价的同时，白象除了大骨面涨价为3元一包，其他依旧保持原来的价格，种种行为都让白象的民族企业形象深入人心。

  升级采用一物一码的发奖形式，将产品转变成与用户互动的触点，解决用户触达和促销管理两大问题；同时采用“积分当钱花”兑换立减金的方式与消费者深度互动。

  由于竞争环境的激变、方便面品类的衰退加之白象的市场战略问题，当下在一二线城市线下商超已难见白象的踪影，扎根三四线城市是其渠道主旋律。国内市场占有率也跌到了7%。

  当然，忧患之下，情怀之外，白象也在开创属于自身的独特破圈看点。2018年，白象提出二次创业，以实现未来5年达到300亿元规模的目标。多品牌战略下，挂面、饮品、零食、速冻食品，白象正向不同的圈层大力进军。

  中汇简介：中汇设计隶属于北京中汇大道咨询有限公司 ，是中国本土具有影响力的设计咨询平台之一，中汇设计服务内容涵盖品牌咨询、品牌全案、标志设计、VI设计、UI设计、吉祥物与包装设计、海报与画册设计等。返回搜狐，查看更加多